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　　中国经济新闻网讯(记者唐福勇)12月26日，国内营销科学研究机构秒针营销科学院，联合全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360正式发布《2025中国数字营销趋势报告》，基于耗时两个月，对食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业的228位营销广告主进行调研，对中国2025年的营销市场发展趋势作了预测。

　　秒针营销科学院院长谭北平表示，2025年，是中国数字营销行业的一道重要分水岭。数字营销的技术前所未有的成熟，但营销似乎与“有利可图的满足需求”的初心有所背离，曾经很多看似CMO要解决的问题，如今都演变成了CEO问题。

　　报告显示，54%的广告主认为2025年中国整体营销投入将减少，其中13%认为将大幅减少，41%认为将小幅减少，认为营销投资增加的广告主占比仅为22%，中国数字营销投资信心整体负向。2024年企业的实际营销增长率为8%，与2023年持平。2025年预测的企业营销增长率为8%，虽仍为增长态势，但较去年的11%下降3个百分点，为近5年最低。

　　营销挑战方面，营销效果难测量、营销ROI难提升，仍旧是广告主面临的主要挑战，行业竞争加剧的挑战重要性上升，从2022年的第6位上升至今年的第3位。将要过去的2024年，营销人员应对增长挑战采取的主要措施，包括：更务实的管理KPI(73%，美妆个护行业更显著)、强化跨部门协作(60%，经营模式为本地的更显著)、建立快速响应机制(53%，汽车行业更显著)以及强化数据化营销体系(52%)。创意和内容人员营销指标考核更务实，并面对了更多的跨部门协作。

　　面对2025年预算下降的现状，70%的人选择投放ROI更高的媒体，位列第一，53%选择减少品牌投放增加效果投放，较去年增加11个百分点，48%选择创新产品，寻找市场突破机会，但当询问2025年大环境下企业增长的机会点时，56%广告主认为是加大品牌建设，位列第一。品效割裂愈演愈烈。

　　 AI驱动的生成式营销是目前营销技术发展快的领域，据秒针营销科学院、商广协数委会、虎啸奖联合发布的《2024中国数字营销生态图》，AI营销供应商的提报量同比增长55%，达200家。2025趋势调研的数据也显示，目前广告主端，每周的AI工具使用率高达54%，但相比之下AI使用的场景更多集中在办公领域，AI营销的应用比例目前还处于较低水平，为28%。但AI营销的增长空间较大，41%的广告主表示未来会使用AI营销，在18个选项中位列第一，他们预期用AI解决的问题主要集中在：AI广告智能投放和优化效率、用户洞察和数据分析、产品创新、内容分发上。

　　来源：中国经济时报--中国经济新闻网作者：唐福勇股票的杠杆在哪里

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